印刷市場中，包裝盒作為一個(gè)形象展示，具有商品價(jià)值及產(chǎn)品特征的形式，傳達(dá)企業(yè)的標(biāo)志，它用自己的形象展示給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者一眼就看到，并對其產(chǎn)生興趣，有實(shí)力的包裝盒能夠成功的激起消費(fèi)者的購買欲望，沒有表現(xiàn)力的包裝盒會(huì)讓消費(fèi)者只是一掃而過。

有個(gè)性、創(chuàng)意、新穎的包裝盒不僅能夠引起消費(fèi)者的關(guān)注，還能夠直接激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，包裝盒就像是一個(gè)企業(yè)推出的產(chǎn)品推銷員，能夠讓消費(fèi)者在貨架上挑選商品時(shí)一眼相中，并促進(jìn)其消費(fèi)。下面由澤雅印刷給大家解讀包裝盒對消費(fèi)者的心理反應(yīng)。

吸引力：當(dāng)消費(fèi)者去商店、超市等地方挑選商品時(shí)，大部分消費(fèi)者會(huì)因?yàn)榘b盒的盒型、色彩所吸引，造型獨(dú)特，色彩鮮艷，這時(shí)候就會(huì)停下腳步，拿下貨架上的商品包裝仔細(xì)查看，看看這款包裝是否符合自己的需求。

興趣：就跟吸引力一樣，我們都喜歡美好的產(chǎn)品，包裝的外觀精美，盒型獨(dú)特，顏色好看，價(jià)格實(shí)惠，有一定的使用價(jià)值及收藏價(jià)值，進(jìn)一步對包裝盒產(chǎn)生興趣。

聯(lián)想：當(dāng)消費(fèi)者把包裝盒拿在手里擺弄查看時(shí)，查看產(chǎn)品的信息，發(fā)現(xiàn)其對包裝盒產(chǎn)生了更加強(qiáng)烈的興趣，還會(huì)聯(lián)想自己使用該產(chǎn)品時(shí)的喜悅和價(jià)值。就比如化妝品包裝盒，消費(fèi)者經(jīng)過對比之后，選定這款包裝，會(huì)期待自己使用后的愉悅心情。

消費(fèi)欲望：包裝盒的目的就是促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，當(dāng)消費(fèi)者看到包裝之后會(huì)激起其購買欲望，經(jīng)過查看包裝盒后，根據(jù)自身的需求及經(jīng)濟(jì)能力去購買，這就是消費(fèi)者對產(chǎn)品的購買欲。

對比：包裝盒在激起消費(fèi)者的購買欲望后，還要對其進(jìn)行對比，比較產(chǎn)品的價(jià)格、知名度、外觀、使用價(jià)值等方面，通過心理的比較后，好看的包裝外觀與價(jià)格是消費(fèi)者比較關(guān)心的問題。

包裝盒在設(shè)計(jì)時(shí)就要突出主題，就像化妝品也是分有類型的，如面膜盒、花露水、護(hù)膚套裝等等，如果你的主題表達(dá)不明確，消費(fèi)者就會(huì)對你的包裝盒中的產(chǎn)品信息判斷失誤。所以在設(shè)計(jì)包裝盒時(shí)要考慮到消費(fèi)者的心理設(shè)想，結(jié)合產(chǎn)品的視覺效果及價(jià)值才能夠進(jìn)入消費(fèi)者的心理。

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